二維碼，作為一種全新的信息載體，經(jīng)過多年的發(fā)展和應用已經(jīng)在多個領域得到大力推廣。特別是手機移動網(wǎng)絡的發(fā)展，推動了手機二維碼在紙質媒體領域的應用，同時，以此為契機，給報紙行業(yè)的運行模式所帶來的改革也受到了學術界和業(yè)界的廣泛重視。互聯(lián)網(wǎng)早幾年就已經(jīng)超過報紙，成為人們關注新聞的最大來源，所以，基于二維碼的網(wǎng)絡媒體技術的發(fā)展和應用需要進行有針對性的研究和探討。

    一、二維碼的概念與發(fā)展現(xiàn)狀

   （一）二維碼概念。其實，二維碼的概念和定義非常簡單，就是將各種信息經(jīng)過編碼處理后，通過黑色和白色來構成一幅包含信息的圖形。這種圖形可以利用縱向和橫向的坐標來表達和描述信息，可以有效提高單位面積上的信息含量。不僅如此，對二維碼的編碼過程，還可以通過各種技術手段為其預留容錯信息，進一步提高了二維碼的應用范圍�，F(xiàn)在，基于手機移動平臺的二維碼應用主要采用三種不同的模式和途徑：首先，對信息進行解碼識別和讀取，在這種應用模式下，用戶隨身攜帶的手機可以通過攝像頭或者掃描器等設備來掃描二維碼，這樣，手機通過移動網(wǎng)絡所提供的信息就可以對二維碼中所攜帶的信息進行解碼和讀取，有效減少人工的輸入過程，簡化了信息的獲取方式。其次，通過連接解碼來上網(wǎng)，這種應用模式的含義則主要是指通過手機等移動網(wǎng)絡中斷和設備對二維碼進行掃描后，可以將二維碼中包含的信息解讀為相關的URL鏈接，這樣，用戶就可以通過該鏈接進行網(wǎng)絡訪問，進而實現(xiàn)對網(wǎng)站數(shù)據(jù)的訪問和下載。再次，將解碼作為驗證真?zhèn)蔚囊环N途徑。在這種應用模式中，通過手機等移動終端對二維碼的掃描和讀取，并將信息發(fā)送到驗證服務器進行驗證，服務器在接到用戶發(fā)來的信息后，會通過數(shù)據(jù)庫來對產(chǎn)品服務的有效性和真實性進行驗證。

   （二）基于紙媒的二維碼應用。在國內，將手機移動終端應用于傳播媒介，最早出現(xiàn)于2005年，北京某晚報通過運用北京優(yōu)碼完成了新聞報道；之后，在06年舉行的足球世界杯上，國內數(shù)十家媒體都開始推出通過手機二維碼關注世界杯比賽的活動，將這種新興的移動網(wǎng)絡通信技術進一步推向了成熟。不過，從現(xiàn)在基于二維碼的用戶使用率來看，對二維碼的使用規(guī)模還小于其認知規(guī)模。這就充分說明，二維碼技術在媒體傳播特別是紙媒中的應用范圍還比較窄。所以說，如果僅僅將二維碼作為對媒體內容的一種補充和擴展，是背離媒體的商業(yè)消費邏輯的。

    二、二維碼與網(wǎng)絡經(jīng)營方式創(chuàng)新

    雖然，基于移動網(wǎng)絡終端的二維碼曾經(jīng)改變了傳統(tǒng)紙質媒體，比如報紙的介質特征，為紙質媒體的新媒體化發(fā)展提供了發(fā)展的契機，同時，在報業(yè)經(jīng)營領域還引發(fā)了一股創(chuàng)新的潮流，對二維碼在網(wǎng)絡變革中的作用有了更深的認識。下面給出二維碼在網(wǎng)絡媒體各種中的一些創(chuàng)新方式。

   （一）網(wǎng)絡新聞模式的改變。借助于網(wǎng)絡應用的廣泛影響力和覆蓋范圍，其和二維碼技術的融合將會給媒體和新聞的產(chǎn)生和閱讀方式帶來改變，有可能針對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生的各種方式和傳播機構、新聞的采訪過程以及編輯過程等等進行根本性的變革。從新聞媒體的角度來看，基于移動媒體的二維碼應用技術，可以在新聞生產(chǎn)過程中增加多媒體因素，將素材采集階段的采訪、編輯和拍攝作為一個整體來處理；促進了各種新聞線索搜索方式的轉變，將各種新聞爆料方式從傳統(tǒng)方式轉向多媒體方式；推動編輯流程的改變，可以將文本和視頻處理成二維碼后再著手發(fā)布。所有這些，都預示著媒介融合時代的到來。

   （二）網(wǎng)絡盈利途徑拓展。通過借助二維碼來經(jīng)營后，網(wǎng)站的盈利渠道肯定會得到擴展，也會給網(wǎng)絡的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來影響；不過二維碼在營業(yè)利潤中所占的比例并不固定，會受到多方面的影響，比如對二維碼的認可度、跟本地各種媒體的融合程度等等。在移動網(wǎng)絡終端中，其廣告的鏈接所采用的方式與普通網(wǎng)址的鏈接不同，能夠將風險有效轉移，根據(jù)CPC收費方式的程序，只要用戶進行掃描，或者點擊相關的鏈接時，就可以廣告投放者收取費用。所以說，通過二維碼來實現(xiàn)對這種連接的監(jiān)管，可以有效簡化流程。不僅如此，如果二維碼在移動終端中不斷發(fā)展，相關的技術、行業(yè)和運營商都會謀求各自利益的最大化，從而促進全新商業(yè)模式的出現(xiàn)。

   （三）網(wǎng)站廣告方式的優(yōu)化。通過二維碼，在移動網(wǎng)絡終端中，可以將廣告的閱讀權利轉交給用戶和讀者，這樣，讀者或者網(wǎng)絡用戶在對廣告內容感興趣的情況下，才會對二維碼進行掃描，這樣，在無形中使得用戶所存儲的廣告也就成為一種信息，而運營商或者商家則可以針對這種信息進行更加直觀的展現(xiàn)，從而使得不同的信息能夠更加快捷、便利的對應于不同的目標群體，從而有效提升各種產(chǎn)品的針對性銷售和對產(chǎn)品所屬品牌的認知程度。不過，在發(fā)布過程中，網(wǎng)站的權威性和認知程度也會給廣告的效果產(chǎn)生一定的影響，所以，還應該針對二維碼的廣告經(jīng)營模式進行深入的探索。

    三、結語

    隨著我國移動通信網(wǎng)絡的3G 化發(fā)展，手機逐漸成為人們了解和接收資訊的重要途徑和方式，特別是各種社交網(wǎng)絡和智能手機終端的發(fā)展，都給基于移動網(wǎng)絡終端的二維碼應用奠定了堅實的基礎。所以，通過二維碼進行各種網(wǎng)絡活動，也肯定會迎來新的契機。

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本文標題：網(wǎng)絡環(huán)境下的二維碼技術應用前景分析

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