近期,隨著新生代新媒體品牌傳播易廣告商城正式上線,其獨(dú)特的全方位宣傳手段,配合手中掌握的豐富媒體資源,很快就得到眾多企業(yè)的青睞和選擇。同時(shí),傳播易的問世讓業(yè)界資深品牌微博易產(chǎn)生了危機(jī)感,在傳播易上線兩月后,微播易正式更名為微播易,兩大品牌“火藥味兒”甚為濃厚,未來必將角逐新媒體廣告投放市場(chǎng),各施手段,各展神通。
此前,微博易憑借著微博這個(gè)新興的媒介,把握當(dāng)時(shí)的廣告營(yíng)銷動(dòng)態(tài),致力于創(chuàng)建國(guó)內(nèi)一流的微博營(yíng)銷平臺(tái),并在發(fā)展過程中逐漸開發(fā)出獨(dú)有的微博營(yíng)銷專利手段,打造了屬于自身的品牌形象。然而,微信的強(qiáng)勢(shì)崛起以及軟文等其他媒介的發(fā)展壯大,使得以微博營(yíng)銷為主的微博易很難適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)的需求,前段日子“微博易裁員”足以證實(shí)該平臺(tái)的發(fā)展陷入了困境,若不能進(jìn)行有效革新,則企業(yè)煙消云散的日子不遠(yuǎn)矣。
2013年10月,傳播易正式上線,其集中性、綜合性、全面性的新媒體廣告投放模式,無(wú)疑給這個(gè)新興行業(yè)諸如新鮮血液,也讓“日薄西山”的微博易看到新的希望,12月份微博易正式更名,平臺(tái)未來的發(fā)展方向無(wú)疑要靠攏傳播易這條康莊大道。當(dāng)然,身為行業(yè)老資格,更名后的微播易憑借著自身掌握的資源與人脈,縱然前期被新興品牌傳播易打壓,其后續(xù)反彈的行動(dòng)也讓傳播易不敢有絲毫小覷。
觀察人士認(rèn)為,傳播易上線以來,想要整合現(xiàn)有的廣告投放格局,致力于打造以軟文、微博、微信、論文等新媒體為主的廣告帝國(guó)之意圖顯而易見。而微博易作為行業(yè)先驅(qū),無(wú)疑是傳播易擴(kuò)張之路的攔路虎,而前者在業(yè)界打拼多年,其人脈、實(shí)力和客戶群體都遠(yuǎn)非傳播易這個(gè)后起之秀可以比擬的。當(dāng)然,微播易即使改名,其業(yè)務(wù)依舊以微博營(yíng)銷展開是難以避免的,多年的企業(yè)生存習(xí)慣也注定其短期內(nèi)智能眼看著傳播易蠶食市場(chǎng)份額,而等到微播易內(nèi)部整合完成開始行動(dòng)時(shí),也許兩者之間的實(shí)力對(duì)比會(huì)讓眾人大吃一驚。
就目前來看,傳播易創(chuàng)始期之上線了廣告投放、禮儀服務(wù)、平面軟文、網(wǎng)絡(luò)軟文、微博營(yíng)銷以及友情鏈接等六大板塊,隨后很快補(bǔ)充了微信營(yíng)銷、自媒體服務(wù)、廣告贊助、論壇營(yíng)銷等四大模塊,幾乎涵蓋了目前已知的所有新媒體,形成了一整套、全方位、多角度、多平臺(tái)的廣告投放渠道。與此同時(shí),微博易后知后覺,在12月份更名以后,逐漸推出微信營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷以及軟文營(yíng)銷等獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目,也開始向綜合性新媒體廣告投放平臺(tái)發(fā)展,其在業(yè)界多年的積淀也讓業(yè)界對(duì)微播易的后續(xù)反擊充滿了期盼。
業(yè)內(nèi)專家指出,傳播易作為新生代新媒體品牌,其根基淺、時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)匱乏是其短缺之處,但互聯(lián)網(wǎng)瞬息多變的特點(diǎn)注定著企業(yè)只要把握時(shí)機(jī)就可以完全憑借著先機(jī)將自身觸角伸到各個(gè)領(lǐng)域,所謂的經(jīng)驗(yàn)、時(shí)間與根基也不過浮云而已。相反,微播易棋差一招,雖然發(fā)覺后奮起直追,但傳播易先聲奪人已經(jīng)在市場(chǎng)打響了自己的品牌,微播易想要有所突破,就必須從自身情況出發(fā),在竭力維持主打項(xiàng)目微博營(yíng)銷的同時(shí),開辟新的戰(zhàn)場(chǎng),穩(wěn)扎穩(wěn)打,這樣才有可能頂住傳播易帶來的壓力,讓平臺(tái)獲得真正的新生。
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