【2014年3月31日】全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和咨詢公司Gartner發(fā)布統(tǒng)計(jì)，2014年全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到180億美元，與2013年的131億美元相比有大幅增長。預(yù)計(jì)2017年該市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至419億美元。Gartner表示，絕大多數(shù)的營收來自于展示型廣告，但視頻廣告的成長幅度最大。
Gartner研究總監(jiān)Stephanie Baghdassarian表示：“未來幾年，移動(dòng)廣告支出增長將放緩，主要因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)站以及APP應(yīng)用的增長速度高于品牌對移動(dòng)終端設(shè)備屏幕廣告空間需求的增長，從而導(dǎo)致廣告空間供給的增長大于需求。不過，從2015年起至2017年，市場狀況好轉(zhuǎn)將加速增長，例如：供應(yīng)商整合、衡量方法標(biāo)準(zhǔn)化、新的精準(zhǔn)目標(biāo)投放技術(shù)，以及廣告主持續(xù)對移動(dòng)媒體的興趣。”
就移動(dòng)領(lǐng)域所使用的各種廣告形式而言，展示型移動(dòng)廣告是最大的單一綜合廣告類別，且此態(tài)勢將延續(xù)至整個(gè)預(yù)測周期。但這種展示型的廣告，在以APP內(nèi)嵌展示的形式持續(xù)幾年高速增長后，將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^移動(dòng)網(wǎng)站展示。在預(yù)測周期末期，影音類廣告的增長將勝出，主要因?yàn)槠桨鍖⑼苿?dòng)影音類廣告增長，且平板市場也將持續(xù)增長。
此外，從用戶端搜集到的不斷增長的定位數(shù)據(jù)的運(yùn)用，將使得搜索引擎或地圖類廣告從中受益，不論是用戶經(jīng)由終端自動(dòng)提供定位信息，或是通過類似Foursquare及Pinterest的App主動(dòng)發(fā)布他們到過的地方。如此一來，當(dāng)?shù)貜V告主將對通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)送廣告更有興趣。運(yùn)用HTML5工具來開發(fā)移動(dòng)網(wǎng)站所產(chǎn)生的市場影響需要更長的時(shí)間才能顯現(xiàn)，因此App內(nèi)嵌式展示型廣告及移動(dòng)網(wǎng)站展示型廣告之間的消長需要更久的時(shí)間才會(huì)明朗化，并且此情況將對后者更為有利。
移動(dòng)廣告支出在全球所有地區(qū)都將大幅增長，其中大部分的增長將來源于北美地區(qū)，主要因?yàn)樵摰貐^(qū)龐大的廣告預(yù)算以及一股轉(zhuǎn)移至移動(dòng)廣告的風(fēng)潮。
Gartner研究副總裁Mike McGuire表示：“北美是一般廣告聚焦及投資最集中的地區(qū)，同時(shí)也是線上廣告最成熟的地區(qū)。該區(qū)域整體廣告預(yù)算最為龐大，因此當(dāng)有部分以多平臺(tái)方式投放的廣告轉(zhuǎn)移至移動(dòng)領(lǐng)域時(shí)，就會(huì)馬上對市場規(guī)模產(chǎn)生影響。
在預(yù)測周期內(nèi)，西歐的移動(dòng)廣告市場狀況將與北美類似，但其規(guī)模略小。Baghdassarian指出：“移動(dòng)廣告渠道將被越來越多地整合至360度全方位廣告方案中，侵蝕原本分配給平面和電臺(tái)的廣告預(yù)算。”
亞太以及日本地區(qū)是移動(dòng)廣告最成熟的區(qū)域，因此在2012-2017年期間的增長將放緩，平均每年30%左右。在過去，日本和韓國普遍通過廣泛的手持終端消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的情況，已使得亞太地區(qū)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域獲得早期領(lǐng)先。未來，Gartner預(yù)期，中國和印度經(jīng)濟(jì)的高速增長將逐步促進(jìn)移動(dòng)廣告的增長，因其日漸擴(kuò)大的中產(chǎn)階級對全球以及本土品牌來說都是個(gè)極具吸引力的市場。
在拉丁美洲、東歐、中東以及非洲等新興市場，移動(dòng)廣告大致上將隨著科技的普及以及新興經(jīng)濟(jì)體的穩(wěn)定而增長，但成長主要還是靠俄羅斯、巴西和墨西哥等大型市場來推動(dòng)。從2015年起，該區(qū)域的增長率將超過全球平均值。
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