在過(guò)去的2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的生態(tài)生長(zhǎng)期。智能手機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)、電商行業(yè)“雙11”銷售爆棚、社交媒體突圍試驗(yàn)、微信帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的想象空間等等，如何在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中探索新的營(yíng)銷模式?在2013年1月8日于北京舉辦的搜狐WORLD大會(huì)上，搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕表示需要關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵詞：門戶的主流媒體影響力、移動(dòng)的侵襲和破壞力以及大數(shù)據(jù)的價(jià)值。
變革時(shí)代的媒體影響力
中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)大變革時(shí)代，改革進(jìn)入深水區(qū)，新一屆領(lǐng)導(dǎo)人亮相后的破局、又一輪城鎮(zhèn)影響力的調(diào)整以及隨之而來(lái)的社會(huì)利益重新分配，在各種復(fù)雜的聲音中網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力尤其強(qiáng)大，憑借開放互動(dòng)的輿論環(huán)境、負(fù)責(zé)任的權(quán)威公信力以及最全面的用戶覆蓋度，網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為凝聚變革共識(shí)、影響中國(guó)主流人群、引領(lǐng)時(shí)代前行的最有影響力的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是更具公信力的門戶網(wǎng)站，仍然承載著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心價(jià)值。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體用戶已經(jīng)成為最主流的人群，尤其是70后、80后乃至90后正在成為中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體成長(zhǎng)。在過(guò)去的15年里，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、社會(huì)變革，以及國(guó)際化進(jìn)程的關(guān)注、報(bào)道和深度剖析，讓搜狐成長(zhǎng)為一個(gè)深入人心的主流媒體品牌。
如今，除了搜狐門戶，搜狐的新聞和資訊還同時(shí)通過(guò)搜狐微門戶、手機(jī)搜狐、手機(jī)搜狐新聞客戶端到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)人群。搜狐公司PC互聯(lián)網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.41億，月度網(wǎng)民覆蓋率為93%。多維度的渠道覆蓋使得搜狐媒體的影響力以幾何方式擴(kuò)散，就像一間中央廚房，給很多不同地方的餐廳提供菜肴，以不同的口味和風(fēng)格為不同層次的用戶提供服務(wù)。
“我們所處的時(shí)代充滿激烈的動(dòng)蕩和變革，如何報(bào)道和記錄這一系列的復(fù)雜局面，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體而言是挑戰(zhàn)，也更是機(jī)會(huì)。”影響最有影響力的人，是搜狐媒體正在做的事情。有人把網(wǎng)絡(luò)媒體形容為新聞搬運(yùn)工，但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)改變。搜狐更加強(qiáng)調(diào)為用戶提供更加獨(dú)到、專業(yè)和深入的新聞。
一年多來(lái)，搜狐吸引了更多的資深媒體人士加盟，將最前沿的新聞理念引入搜狐新聞編輯部，成立突發(fā)事件處理小組，進(jìn)行精品化的全面改版;同時(shí)深耕各個(gè)垂直領(lǐng)域，在時(shí)尚、汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域提供更多屬性化的資訊和服務(wù)，滿足細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求。2012年，搜狐新聞中心時(shí)尚、體育、軍事、財(cái)經(jīng)等重要頻道的訪問(wèn)量增長(zhǎng)了一倍甚至數(shù)倍。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體延伸
2012年的關(guān)鍵詞是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在過(guò)去的一年里，搜狐整合PC端和手機(jī)無(wú)線端，使來(lái)自不同終端的用戶可以獲取高質(zhì)量的資訊，將媒體影響力延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
目前，搜狐在移動(dòng)媒體領(lǐng)域布局的產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)億用戶，其中搜狐新聞客戶端的安裝量達(dá)到6000萬(wàn)，每天新增激活用戶為24萬(wàn)，以其全新的開放平臺(tái)模式，吸引了130多家媒體入駐，總訂閱量突破1.6億，是中國(guó)最大的移動(dòng)媒體平臺(tái)。
同時(shí)，手機(jī)搜狐網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)超過(guò)1.7億。此外，在媒體領(lǐng)域還有一系列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)或即將推出。在這些媒體產(chǎn)品之外，手機(jī)搜狗拼音輸入法以72.8%的比例成為市場(chǎng)占有率最高的手機(jī)輸入法。而手機(jī)游戲也在暢游平臺(tái)之下快速布局。
張朝陽(yáng)表示，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將是傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的10倍甚至更大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直是搜狐布局未來(lái)的重中之重。
據(jù)了解，搜狐已經(jīng)開發(fā)出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷產(chǎn)品，豐田、聯(lián)想、奔馳等已經(jīng)在2012年使用了這些產(chǎn)品。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷
基于龐大用戶數(shù)據(jù)的積累、整合、分析與開發(fā)，創(chuàng)造新的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷模式，成為Google、Facebook、IBM等公司不惜代價(jià)推進(jìn)的業(yè)務(wù)模式，也是“預(yù)測(cè)未來(lái)”的最佳路徑。
搜狐既擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，又擁有海量的用戶和數(shù)據(jù)。與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比，搜狐門戶戰(zhàn)略的實(shí)施以及布局為其帶來(lái)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。門戶、搜索、瀏覽器、輸入法、視頻、游戲、無(wú)線等多個(gè)用戶聚合平臺(tái)就像一臺(tái)強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)，通過(guò)云端能力，源源不斷地為搜狐營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供月度至少9億人次的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
所有用戶都以標(biāo)簽屬性的形式存在于搜狐集團(tuán)云端的數(shù)據(jù)庫(kù)中。現(xiàn)實(shí)生活中用戶的搜索行為、瀏覽行為、產(chǎn)品應(yīng)用行為、訂閱行為被搜狐數(shù)據(jù)庫(kù)記錄分析，在云端這些行為轉(zhuǎn)化為用戶的清晰化屬性標(biāo)簽，比如年齡、性別、城市、愛好、收入、品牌偏好等等。以這些標(biāo)簽為依據(jù)，搜狐在廣告投放和營(yíng)銷活動(dòng)定制中，可以幫助廣告主更加有效地開展各種營(yíng)銷活動(dòng)。
基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和平臺(tái)，搜狐挖掘用戶的潛力，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，幫助客戶更快、更便捷地找到匹配的優(yōu)質(zhì)用戶。
核心關(guān)注：拓步ERP系統(tǒng)平臺(tái)是覆蓋了眾多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、行業(yè)應(yīng)用，蘊(yùn)涵了豐富的ERP管理思想，集成了ERP軟件業(yè)務(wù)管理理念，功能涉及供應(yīng)鏈、成本、制造、CRM、HR等眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的管理，全面涵蓋了企業(yè)關(guān)注ERP管理系統(tǒng)的核心領(lǐng)域，是眾多中小企業(yè)信息化建設(shè)首選的ERP管理軟件信賴品牌。
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本文標(biāo)題：搜狐大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷
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