支付用戶就是王
應(yīng)用領(lǐng)域，支付用戶和非支付用戶有很大的差距，最好的證明是全球應(yīng)支付用戶平均每個(gè)月在每個(gè)應(yīng)用內(nèi)支付9.60美元，是平均值的20倍。因?yàn)橹挥?%的用戶會(huì)在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買支付，因此每個(gè)支付用戶對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。
圖1 支付用戶就是王
iOS超過(guò)安卓
iOS用戶應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買支付水平是安卓用戶的2.5倍（12.77美元vs.6.19美元）。iOS用戶中應(yīng)用內(nèi)支付用戶比例也比安卓高50%。從整體來(lái)看，iOS應(yīng)用內(nèi)支付在各地區(qū)、各行業(yè)都領(lǐng)先于安卓，除了工具類應(yīng)用。
圖2 iOS超過(guò)安卓
以手機(jī)為主的亞洲用戶領(lǐng)先
全球網(wǎng)民平均每個(gè)月在每個(gè)應(yīng)用內(nèi)約支付0.50美元。但是亞洲應(yīng)用用戶領(lǐng)先于其他地區(qū)，每個(gè)用戶平均支付0.70美元，緊隨其后的是北美（0.61美元）。歐洲和拉丁美洲用戶支付水平較低。這說(shuō)明以手機(jī)為主的亞洲應(yīng)用用戶更信任和依賴手機(jī)，更愿意用在應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)。
同時(shí)，亞洲用戶在應(yīng)用內(nèi)游戲支付方面也領(lǐng)先，比全球平均支付和平均消費(fèi)支付水平分別高75%和85%。
圖3 以手機(jī)為主的亞洲用戶領(lǐng)先
拉丁美洲仍然在適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代
對(duì)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)拉丁美洲仍然是一個(gè)新興市場(chǎng)，在應(yīng)用內(nèi)支付方面尤其如此。拉丁美洲應(yīng)用內(nèi)支付用戶比例只有其他地區(qū)的一半。但是，這些用戶非常有價(jià)值，支付水平是全球平均水平的48倍。
圖4 拉丁美洲仍然在適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代
游戲是應(yīng)用內(nèi)支付比例最高的應(yīng)用類別
一小部分游戲玩家貢獻(xiàn)了游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入的大部分。數(shù)據(jù)顯示3.5%的游戲玩家在應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)支付，但是這部分玩家在每個(gè)應(yīng)用內(nèi)的平均支付水平是全球平均支付水平的30倍（9.39美元vs.0.32美元）。
圖5 游戲是應(yīng)用內(nèi)支付比例最高的應(yīng)用類別
北美應(yīng)用用戶最愛(ài)購(gòu)物
平均每個(gè)北美用戶在每個(gè)購(gòu)物應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)2.68美元，領(lǐng)先于其他地區(qū)，是歐洲應(yīng)用用戶消費(fèi)水平的2.5倍，亞洲用戶的3倍。平均每次應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)額方面，北美用戶支付42.82美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，甚至是亞洲用戶的4倍（11.13美元）。
圖6 北美應(yīng)用用戶最愛(ài)購(gòu)物
Android用戶鐘情于工具應(yīng)用
Android作為一個(gè)開發(fā)性的操作系統(tǒng)，對(duì)工具類應(yīng)用來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常強(qiáng)大的平臺(tái)，能提供更多功能。這也解釋了全球Android用戶在工具類應(yīng)用內(nèi)支付比例更高（1/5），是iOS用戶比例的5倍。而且Android用戶平均每個(gè)工具類應(yīng)用內(nèi)支付達(dá)到0.85美元，相比之下iOS用戶只有0.24美元。但是，這些iOS用戶仍然非常有價(jià)值，因?yàn)樵谄骄總�(gè)工具類應(yīng)用支付金額方面，iOS用戶是Android用戶的兩倍（7.99美元vs.3.82美元）。
消費(fèi)者和游戲玩家差異巨大
首先，只有3%的游戲玩家在應(yīng)用內(nèi)支付，相比之下，12%的購(gòu)物應(yīng)用用戶在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。而且，虛擬物品平均支付水平也遠(yuǎn)低于實(shí)物消費(fèi)水平（7.00美元vs.36.54美元）。
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