一、基于網(wǎng)絡(luò)平臺的SPA模式的特點(diǎn)
SPA（制作零售業(yè)）模式，以美國、英國為中心，發(fā)展流通企業(yè)進(jìn)行品牌策劃、概念設(shè)定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適合賣場的產(chǎn)品等，這樣的市場直入模式我們稱為SPA模式。SPA已經(jīng)使ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、C&A、GAP等眾多知名品牌獲得成功，為了擴(kuò)大市場占有率，許多品牌與網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行戰(zhàn)略的合作，同樣也取得了好的成績。最為著名的要數(shù)優(yōu)衣庫品牌了，它已成為網(wǎng)絡(luò)平臺SPA零售模式的代表性企業(yè)之一。
網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷傳播開展網(wǎng)絡(luò)銷售，主要有兩種模式與SPA服裝品牌零售模式的思路不謀而合，成為眾多企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)銷售的首選。一是B2C平臺開展的品牌網(wǎng)絡(luò)銷售，它是基于現(xiàn)有電子商務(wù)平臺的使用，比如天貓商城、京都商城、當(dāng)當(dāng)?shù)�。�?yōu)衣庫就是采用的這種模式。二是搭建品牌專屬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷售網(wǎng)站。由企業(yè)投入資金建立自身的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站，通過對網(wǎng)站的宣傳，提高知名度、促銷售的目的，目前采用該模式的品牌有凡客誠品等。整體而言，網(wǎng)絡(luò)平臺的SPA模式的特點(diǎn)主要集中在以下五個方面。
（一）擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，系列化款式開發(fā)能力優(yōu)勢突出。正是由于其強(qiáng)大的產(chǎn)品企劃能力，使得SPA模式的服裝品牌能夠緊跟時尚潮流。
（二）生產(chǎn)周期大大壓縮，節(jié)約時間成本。從新款策劃到生產(chǎn)出廠的時間，中國服裝業(yè)一般為6～9個月，國際名牌一般可到120天，而SPA品牌最快可在一周內(nèi)完成。
（三）高效物流運(yùn)作，創(chuàng)建超強(qiáng)的空間效用。SPA模式的成品服裝在國內(nèi)市場，兩天內(nèi)可以保證到達(dá)，而對于國外市場，甚至?xí)幌С杀静捎每者\(yùn)以提高速度。
（四）加強(qiáng)貨品管理，以大眾化的價格拓展銷售面。一流的設(shè)計(jì)、二流的質(zhì)量、三流的價格，是SPA遵循的一條準(zhǔn)則，模式下的每一位消費(fèi)者都能用低的價格買到最流行的產(chǎn)品。
（五）零庫存運(yùn)作形式，來減少庫存損益。世界各地的訂單，經(jīng)合理評估后傳到工廠，將庫存量降到最低。庫存量大約是15%到20%，再季末進(jìn)行打折，以保證零庫存運(yùn)作形式。
其實(shí)，上述五點(diǎn)從本質(zhì)上分析不難發(fā)現(xiàn)，SPA模式的核心特點(diǎn)就是來自于信息化管理系統(tǒng)的高效率。眾所周知，服裝產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)過程管理具有復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)平臺和高效率的信息化管理就像戰(zhàn)場上的前線與后方，兩者關(guān)系密切、息息相關(guān)。SPA品牌面對著競爭激烈的電子商務(wù)市場，要在這樣的環(huán)境中取得成功，必須將行業(yè)受流行趨勢驅(qū)動的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。服裝PLM系統(tǒng)構(gòu)建正是能夠滿足SPA模式的企業(yè)快速反應(yīng)、實(shí)施協(xié)同的需要，在加快產(chǎn)品設(shè)計(jì)速度、調(diào)整生產(chǎn)線規(guī)劃、壓縮產(chǎn)品生產(chǎn)周期、節(jié)約成本等方面發(fā)揮作用。這將為PLM廣泛應(yīng)用與服裝行業(yè)中的SPA模式打下基礎(chǔ)。
二、信息化的現(xiàn)代管理-PLM系統(tǒng)的構(gòu)建
PLM的英文（product lifecyclem anagem ent），即“產(chǎn)品周期管理”。PLM系統(tǒng)提供了從服裝產(chǎn)品規(guī)劃到支持的解決方案，范圍覆蓋所有相應(yīng)的部門以及整個供應(yīng)鏈。主要包括服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理和信息協(xié)作三個層次管理。其中，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)層包括服裝生產(chǎn)過程中與服裝產(chǎn)品相關(guān)的信息款式設(shè)計(jì)、紙樣設(shè)計(jì)、技術(shù)規(guī)格、設(shè)計(jì)數(shù)量、工藝資料等集成起來，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)CAD（com puter aided design）、計(jì)算機(jī)輔助工藝規(guī)程設(shè)計(jì)CAPP（com puter aided process planning），計(jì)算機(jī)輔助制造CAM（com puter aided manufacturing）等系統(tǒng)的數(shù)據(jù)共享和統(tǒng)一管理；服裝產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理層的功能是收集和整理設(shè)計(jì)層各類信息，供企業(yè)其他部門應(yīng)用，包括設(shè)計(jì)、樣板、放碼、排料、工藝資料、成品和半成品數(shù)據(jù)及各種文本文件、數(shù)據(jù)文件、圖像文件、表格文件等；信息協(xié)作層是有效控制和管理供應(yīng)鏈上的信息，主要是工作流程、樣品跟蹤等以及向客戶發(fā)布信息來實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化組合。因此，眾多SPA服裝企業(yè)選擇PLM系統(tǒng)模式，有效地實(shí)現(xiàn)了“規(guī)范基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，建立協(xié)同開發(fā)平臺”的目的。
（一）PLM系統(tǒng)構(gòu)建增強(qiáng)了SPA模式的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力
在組織服裝生產(chǎn)時，實(shí)施PLM之后，設(shè)計(jì)師與其他部門能夠就款式、面料、色彩和工藝等方面進(jìn)行及時溝通，或可以根據(jù)共享數(shù)據(jù)及早更正設(shè)計(jì)。此外，設(shè)計(jì)師還能將以往成功的設(shè)計(jì)素材加以利用和放大，方便續(xù)用款式的設(shè)計(jì)。
（二）PLM系統(tǒng)構(gòu)建可以提高產(chǎn)品配置信息共享程度、信息傳遞速度，更有效的管理信息
產(chǎn)品的配置信息是服裝產(chǎn)品的初始數(shù)據(jù)，如果發(fā)生問題會影響到企劃、采購、制造部門，造成嚴(yán)重后果。面對多品種、小批量的SPA經(jīng)營策略，各部門都迫切需要有先進(jìn)的PLM配置方式。
（三）PLM系統(tǒng)構(gòu)建使SPA模式的供應(yīng)鏈更加靈活
從服裝企業(yè)的供應(yīng)鏈環(huán)境上來看，因?yàn)榉b行業(yè)的上下游非常長，而且各個環(huán)節(jié)分工也非常細(xì)致，大多數(shù)的SPA模式品牌，擁有的是自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和品牌營銷團(tuán)隊(duì)，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)都是采用外包生產(chǎn)的模式進(jìn)行，而在這個模式下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)與營銷都在供應(yīng)鏈的不同經(jīng)營主體中完成，如果沒有一個完善的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝與生產(chǎn)協(xié)同平臺的話，那么企業(yè)的運(yùn)營效率低下也成為了必然，而且其帶來的后果就是品牌的產(chǎn)品競爭力低下，而基于PLM的企業(yè)供應(yīng)鏈，恰恰是企業(yè)供應(yīng)鏈靈動能力的體現(xiàn)，也是行業(yè)供應(yīng)鏈的靈魂所在。
三、結(jié)語
基于網(wǎng)絡(luò)平臺的服裝SPA模式研究。PLM系統(tǒng)構(gòu)建的應(yīng)用，將更好地發(fā)揮服裝企業(yè)信息化的作用，提高市場競爭力。信息化不僅關(guān)系著現(xiàn)代企業(yè)的建設(shè)，更關(guān)系到服裝企業(yè)未來的國際競爭力。
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