1 SPA模式服裝工作室
SPA是英文Specialty store retailer of privatelabel apparel的縮寫,譯為制作零售業(yè)。最早是由GAP(美國(guó)著名服裝品牌)公司創(chuàng)立的,是目前服裝品牌將生產(chǎn)直接連接零售,節(jié)約時(shí)間與成本,掌握商機(jī)與穩(wěn)固利潤(rùn)的新型商業(yè)模式。SPA作為一種國(guó)際化的較為成功的商業(yè)模式,己經(jīng)使西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO、意大利BENETTON等眾多品牌獲得成功。近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)也有不少服裝企業(yè)對(duì)SPA模式進(jìn)行了本土化的創(chuàng)新演繹,處于領(lǐng)先地位的要數(shù)海瀾之家、美特斯邦威ME&CITY等。
在歐美國(guó)家,特別是法國(guó)和意大利,服裝工作室的專業(yè)性及其影響力已經(jīng)得到了市場(chǎng)與行業(yè)的認(rèn)可,而國(guó)內(nèi)大部分的工作室還都是一種單純的家庭作坊式的模式,只是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工作或銷售樣板進(jìn)行樣衣制作,設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)品難以形成一定的規(guī)模,這些與歐美國(guó)家的工作室經(jīng)營(yíng)模式差距甚遠(yuǎn),在行業(yè)內(nèi)影響力不大。SPA模式的服裝工作室就是借鑒了其突出的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)而設(shè)立,把產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝制作、系列產(chǎn)品整合為一體,通過(guò)“快速反應(yīng)”準(zhǔn)確把握時(shí)尚流行。這樣的模式可以為中國(guó)高等院校服裝工作室的創(chuàng)立提供參考,改變過(guò)去因缺乏市場(chǎng)化的引導(dǎo),無(wú)法真正的將設(shè)計(jì)作品商業(yè)化的現(xiàn)狀。
服裝SPA模式工作室其業(yè)務(wù)形式可包括兩大方面:(1)綜合當(dāng)年的流行趨勢(shì)為服裝企業(yè)提供全方位的設(shè)計(jì)開發(fā)等各類服務(wù)項(xiàng)目。主要包括市場(chǎng)分析調(diào)研、設(shè)計(jì)思路解析、產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)、服裝樣衣制作等。(見(jiàn)圖1)把設(shè)計(jì)服務(wù)、商品策劃、營(yíng)銷全部?jī)?nèi)容包容進(jìn)來(lái),首先重點(diǎn)解析市場(chǎng)上服裝企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售情況,包括款式銷售狀況,分析銷售好壞的原因。然后在企業(yè)確定方案后,對(duì)大量的設(shè)計(jì)稿進(jìn)行嚴(yán)格篩選,并讓企業(yè)進(jìn)行確認(rèn),最后完成所需設(shè)計(jì)款式的確認(rèn)。在實(shí)施整個(gè)項(xiàng)目的過(guò)程中,與企業(yè)保持緊密的聯(lián)系,提供快捷便利的服務(wù),確保一站式的服裝樣衣制作服務(wù),這樣做的目的可以加快服務(wù)項(xiàng)目的進(jìn)度,提高項(xiàng)目完成的質(zhì)量水平。(2)為網(wǎng)絡(luò)銷售(電子商務(wù))制定詳細(xì)的商品設(shè)計(jì)規(guī)劃方案其服務(wù)項(xiàng)目;ヂ(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,B2B、B2C在消費(fèi)群體中普及,為工作室的運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供了廣闊的空間。內(nèi)容(見(jiàn)圖1),這樣細(xì)致的方案會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè),全方位了解工作室對(duì)其商品設(shè)計(jì)的理解程度,賣的不僅是設(shè)計(jì)、服務(wù)而是一個(gè)系統(tǒng),最大限度發(fā)揮商品的設(shè)計(jì)價(jià)值。國(guó)內(nèi)有許多高校建立了服裝工作室,各工作室由學(xué)校多位專業(yè)骨干教師主掌,吸收學(xué)校中部分基礎(chǔ)較好、學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)、進(jìn)取心較大的學(xué)生參加,實(shí)行手把手的指導(dǎo)。將設(shè)計(jì)、制圖、工藝融于一體,緊密結(jié)合,仿照企業(yè)樣單,進(jìn)行一體化實(shí)戰(zhàn)演練。個(gè)別工作室已經(jīng)創(chuàng)建1-2個(gè)自己的品牌,然后在網(wǎng)店銷售。
圖1 設(shè)計(jì)開發(fā)流程架構(gòu)
2 PLM與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)
PLM是英文Product Life-cycle Management的縮寫,譯為產(chǎn)品生命周期管理,可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)到管理信息的數(shù)字化。在服裝工作室應(yīng)用PLM系統(tǒng),可使SPA模式的核心“快速反應(yīng)”成為可能,依靠標(biāo)準(zhǔn)化的信息、豐富的資訊、設(shè)計(jì)一體化的靈敏產(chǎn)業(yè)鏈,提高工作室信息化管理的功能。
PLM主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理、信息協(xié)作三個(gè)層次(見(jiàn)圖2)。其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)層包括款式設(shè)計(jì)、紙樣設(shè)計(jì)、工藝資料等信息,實(shí)現(xiàn)CAD(計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì))、CAPP(計(jì)算機(jī)輔助工藝規(guī)程設(shè)計(jì))、CAM(計(jì)算機(jī)輔助制造)等系統(tǒng)的數(shù)據(jù)共享和統(tǒng)一管理:產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理層的功能是收集和整理設(shè)計(jì)層各類信息及各種文本文件、數(shù)據(jù)文件、表格文件等;信息協(xié)作層主要是工作流程、樣品跟蹤等以及向客戶發(fā)布信息來(lái)實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化組合。服裝SPA工作室選擇PLM系統(tǒng),可將流程管理轉(zhuǎn)化為集成化的一體式管理,來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。
圖2 服裝PLM系統(tǒng)
3 SPA模式服裝工作室運(yùn)用PLM系統(tǒng)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用研究
服裝SPA工作室的模式面臨的最大問(wèn)題是運(yùn)作的排他性與獨(dú)立性,PLM產(chǎn)品生命周期管理系統(tǒng),為工作室進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)提供了可靠地保證。
3.1 品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格與PLM
服裝品牌設(shè)計(jì)是根據(jù)品牌設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)與要求進(jìn)行構(gòu)思,創(chuàng)意并繪制出效果圖、平面圖,再根據(jù)圖紙進(jìn)行制作,達(dá)到完成設(shè)計(jì)的過(guò)程。在這里把品牌設(shè)計(jì)的類型大體分為3種:
(1)休閑裝品牌,休閑裝俗稱便裝,它是人們?cè)谛蓍e生活中穿著的服裝,簡(jiǎn)潔自然是其主要特征。由于休閑裝概念廣泛、內(nèi)涵的豐富,它已被演繹成諸多風(fēng)格、種類的日常裝。(2)運(yùn)動(dòng)裝品牌。專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝,廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝品牌。(3)職正裝品牌,職正裝就是正式場(chǎng)合的裝束,而非娛樂(lè)和居家環(huán)境的裝束,如西服、中山裝、民族服飾等。這些品牌類型涉及美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、工程學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、色彩學(xué)等要素。PLM系統(tǒng)可以針對(duì)不同風(fēng)格的品牌建模分層,輕松解決工作室的分工問(wèn)題,工作室設(shè)計(jì)師還能夠就款式、面料、色彩和工藝等方面進(jìn)行及時(shí)溝通,根據(jù)PLM共享數(shù)據(jù)還可以將以往成功的設(shè)計(jì)素材加以利用和放大,方便續(xù)用款式的設(shè)計(jì),來(lái)完成品牌不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)任務(wù)。
3.2 PLM在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要作用
工作室有必要對(duì)關(guān)鍵業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行集成,包括原有規(guī)格管理系統(tǒng)、生產(chǎn)計(jì)劃系統(tǒng)、EPR及CAD應(yīng)用等系統(tǒng)?梢垣@取服裝開發(fā)過(guò)程中異構(gòu)系統(tǒng)產(chǎn)生的信息,并在邏輯聯(lián)結(jié)多個(gè)系統(tǒng)知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)中心進(jìn)行數(shù)字化管理。使工作室能夠提高品牌開發(fā)效率和轉(zhuǎn)變創(chuàng)新流程,從而能夠始終順應(yīng)趨勢(shì)、緊跟市場(chǎng)步伐。
(1)規(guī)范物料來(lái)源。SPA工作室在控制開發(fā)流程中主要體現(xiàn)在物料的集中管理,來(lái)確保品牌生產(chǎn)與商品開發(fā)符合流程的要求。由于產(chǎn)品開發(fā)是將這些理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品,因此可以利用產(chǎn)品生命周期管理(PLM)的各個(gè)方面,追蹤與原材料開發(fā)等有關(guān)的各種活動(dòng),并對(duì)服裝規(guī)格和質(zhì)量進(jìn)行管理。通過(guò)PLM建立詳細(xì)的時(shí)間表和活動(dòng)日程,以推動(dòng)特定的開發(fā)活動(dòng),并促進(jìn)工作室內(nèi)與供應(yīng)鏈中的信息流轉(zhuǎn)。
(2)提高產(chǎn)品開發(fā)效率。改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、樣板與工藝技術(shù)等方面的知識(shí)累積,實(shí)現(xiàn)快速時(shí)尚類產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式;產(chǎn)品的信息配置是服裝產(chǎn)品的初始數(shù)據(jù),如果發(fā)生問(wèn)題會(huì)影響到企劃、采購(gòu)、生產(chǎn),造成嚴(yán)重后果。面對(duì)多品種、小批量的SPA經(jīng)營(yíng)策略,工作室迫切需要有先進(jìn)的PLM配置方式。PLM在提高產(chǎn)品開發(fā)效率系統(tǒng)頗具價(jià)值,因?yàn)樗転榉b設(shè)計(jì)與開發(fā)帶來(lái)一套系統(tǒng)性和可重用的方法學(xué),能夠管理服裝設(shè)計(jì)與開發(fā)過(guò)程中的關(guān)鍵組成要素,涉及產(chǎn)品定義所需的式樣、原材料、顏色、供應(yīng)商以及成本數(shù)據(jù),更為重要的是,它可以獲取這些關(guān)鍵要素之間的連接關(guān)系,并追蹤這些關(guān)系在整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)周期的演變過(guò)程。
(3)有效保證產(chǎn)品按期上市。通過(guò)全面的季節(jié)性開發(fā)監(jiān)控,如產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與物料開發(fā)等,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品按期上市;使設(shè)計(jì)與開發(fā)的成員能利用一致、準(zhǔn)確和最新的知識(shí)庫(kù),及時(shí)開展信息交流。同樣重要的一點(diǎn)是,工作室成員之間可以進(jìn)行靈活的協(xié)同而不論身處何地。這種單一的信息來(lái)源方式,可以消除數(shù)據(jù)重復(fù),正是這些重復(fù),會(huì)導(dǎo)致低效率的產(chǎn)品決策或代價(jià)高昂的差錯(cuò)與返工。面臨生產(chǎn)成本挑戰(zhàn),需要根據(jù)歷史銷售數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)情況對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行精確調(diào)整,因此,為了取得成功,需要利用正確的資源和加強(qiáng)創(chuàng)意優(yōu)勢(shì),促進(jìn)平穩(wěn)和高效的移交,并消除流程瓶頸,這對(duì)于滿足上市時(shí)間和實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)至關(guān)重要。
4 結(jié)語(yǔ)
雖然服裝SPA模式工作室就目前來(lái)說(shuō)僅僅是開始,遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)展到極為成熟的程度,但無(wú)論如何,工作室的出現(xiàn)給國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)嶄新的運(yùn)作模式。著眼未來(lái)的服裝品牌設(shè)計(jì),工作室必須以專業(yè)化的設(shè)計(jì)、細(xì)致化的服務(wù)、職業(yè)化的創(chuàng)新力與現(xiàn)代信息系統(tǒng)相融入,才會(huì)有更大的成績(jī)。它的成功也為高校服裝工作室的發(fā)展提供了一條可以借鑒的思路。
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