風(fēng)向
中國千元機(jī)市場的“天”，正在悄然轉(zhuǎn)變，一股中國手機(jī)品牌新勢力正在快速崛起。
而這股新勢力之所以能夠突破持續(xù)兩年之久“金華OV”市場格局，根本原因在于全球手機(jī)市場已全面進(jìn)入性能過剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時代。
相比之下，千元機(jī)的產(chǎn)品同質(zhì)化更為嚴(yán)重，除在機(jī)身顏色和材料上改變外，手機(jī)“黑科技”方面的東西，很難在千元機(jī)市場得到體現(xiàn)。
而千元機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化直接導(dǎo)致市場呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢，手機(jī)品牌影響力在這一市場的拉動力明顯變?nèi)酢８魇謾C(jī)品牌廠家在千元機(jī)市場更多比拼的是，與線下渠道商和運(yùn)營商之間的利益協(xié)調(diào)能力。
基于此，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，降低手機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成本，為流通環(huán)節(jié)留下更多利潤空間，成為2017年中國手機(jī)品牌廠家在千元機(jī)市場決勝的關(guān)鍵。
趨勢
按照1500元以下的機(jī)型歸為“千元機(jī)”的原則，根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機(jī)實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2017年2月，中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成千元機(jī)銷量1069萬臺，占整體線下市場銷量比重達(dá)53.45%，環(huán)比1月下降了51.86%。
正基于2月手機(jī)市場銷量相比1月大幅下滑，與中國手機(jī)廠家在2016年年底對2017年市場走向的樂觀判斷，大相徑庭，直接導(dǎo)致手機(jī)供應(yīng)鏈倉促面對來自手機(jī)廠家的果斷“砍單”。
畢竟，距離由于庫存危機(jī)所導(dǎo)致的“中華酷聯(lián)”市場格局解體的時間，還不到三年。
不管怎樣，第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，2017年中國千元機(jī)市場將在下半年開始步入“雙攝時代”，而指紋識別將成為千元機(jī)的標(biāo)配。
數(shù)據(jù)
根據(jù)七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊等全國手機(jī)連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2017年2月中國線下渠道銷售的千元機(jī)手機(jī)品牌達(dá)到30個，與1月一樣；有一定銷售的手機(jī)型號達(dá)到54款，環(huán)比1月減少3款。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，雖然中國千元機(jī)市場呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢，但隨著規(guī)�；�(yīng)的擴(kuò)大，留給新晉廠家的機(jī)會并不多。
第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國熱銷千元機(jī)市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機(jī)連鎖大賣場，僅反應(yīng)國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場的市場態(tài)勢。
2017年2月中國千元機(jī)品牌銷量TOP 20
根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機(jī)實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，vivo、華為、OPPO、榮耀、魅族、金立、SUGAR糖果手機(jī)、中興、朵唯、紅米成為2017年2月中國千元機(jī)品牌銷量TOP10。
樂豐、樂視、三星、鋒達(dá)通、海信、亞奧、至尊寶、酷派、長虹、諾亞信成為2017年2月中國千元機(jī)品牌銷量的TOP11至TOP 20。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，SUGAR糖果手機(jī)、朵唯、樂豐、長虹在中國千元機(jī)品牌銷量排名中極其活躍，說明手機(jī)線下渠道試圖擺脫中國手機(jī)主流品牌的控制，而千元機(jī)市場是“中小手機(jī)品牌與線下渠道”默契的利益空間。
此外，能否進(jìn)入運(yùn)營商集采，并獲得相應(yīng)補(bǔ)貼支持，也成為勝出千元機(jī)市場關(guān)鍵。
2017年2月在中國大陸線下渠道走量的千元機(jī)機(jī)型一共有54款，基本分布是：華為和中興各4款，vivo、金立、朵唯、樂豐各3款，OPPO、魅族、榮耀、紅米、酷派、樂視、鋒達(dá)通、海信、亞奧、至尊寶各2款，長虹、三星和SUGAR糖果手機(jī)各1款。
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP20
華為 暢享6S、vivo Y66、OPPO A37、vivoY55、魅藍(lán) Note5、榮耀 暢玩5、SUGAR糖果手機(jī) Y7、金立F100、華為暢享6、榮耀 暢玩5A成為2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP10。
vivo Y51、三星GalaxyOn5、紅米4A、OPPO A33、朵唯V3、樂視2、長虹S08、樂豐T7 、金立F306、中興 遠(yuǎn)航4分列2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20的第11名至第20名。
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，vivo 3款、OPPO2款、華為 2款、金立 2款、榮耀 2款、SUGAR糖果手機(jī)、朵唯、紅米、樂豐、樂視、魅族、三星、長虹、中興各1款。
從2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20的變化曲線上看，華為、榮耀、vivo和魅族已經(jīng)完成千元機(jī)市場的主力產(chǎn)品的迭代。相反，OPPO在千元機(jī)市場的新品還未出現(xiàn)，這應(yīng)該也是OPPO在中國千元機(jī)市場落后于vivo和華為的根本原因。
中國熱銷千元機(jī)供應(yīng)商及核心部件市場風(fēng)向
基于國內(nèi)基金公司、證券公司等資本市場的需求，從《2017年2月中國熱銷千元機(jī)市場分析報告》開始，第一手機(jī)界研究院也開始嘗試將手機(jī)供應(yīng)鏈分環(huán)節(jié)，以月度出貨量方式排名，以便資本市場對手機(jī)供應(yīng)鏈?zhǔn)袌龈窬钟懈逦恼J(rèn)知。
不過，基于商業(yè)機(jī)密的原因，手機(jī)供應(yīng)鏈各廠家的出貨量暫時不對外公開，敬請業(yè)界同仁諒解。
手機(jī)OEM、ODM廠家
中國熱銷千元機(jī)TOP 20的誕生，并不僅僅代表OPPO、華為、vivo、金立、樂視、魅族、小米等國產(chǎn)手機(jī)主流品牌的研發(fā)實力的提升，其中也不乏有國內(nèi)手機(jī)方案和整機(jī)商的ODM的杰作。
據(jù)悉，華為 暢享6S就是聞泰的作品，而華為暢享6就是由中諾設(shè)計制造。
手機(jī)芯片
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用MTK芯片有11款，采用高通芯片的有8款，采用海思芯片1款。
以上數(shù)據(jù)說明，MTK芯片在中低端手機(jī)芯片市場存在明顯優(yōu)勢。
觸控顯示
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，有3款機(jī)型采用incell屏，分別是華為暢享6S、魅藍(lán) Note5、樂視 2，相比1月份增加了1款；采用AMOLED顯示屏的是華為 暢享6，說明incell高端觸控顯示屏正逐步向千元機(jī)市場滲透。
手機(jī)玻璃蓋板
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用2.5D玻璃蓋板的機(jī)型的有11款，比1月增加了1款，占比55%。
以上數(shù)據(jù)說明，2.5D蓋板持續(xù)滲透千元機(jī)市場。
指紋識別
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP20中，采用指紋識別功能的手機(jī)有5款，環(huán)比1月減少2款，占比25%。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，到2017年下半年指紋識別將成為所有智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
機(jī)身材料
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用一體化金屬機(jī)身的機(jī)型達(dá)到9款，采用金屬邊框的機(jī)型有4款。
第一手機(jī)界研究院最近走訪了一些鋁金屬材料廠家了解到，榮陽實業(yè)（2078.HK）、金橋鋁材、廣西南南鋁加工、中國忠旺（01333.HK）、南山鋁業(yè)（600219.SH）、和勝股份（002824.SZ）是手機(jī)金屬機(jī)身材料的主要供應(yīng)商。
攝像頭
前置攝像頭
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP 20中，前置攝像頭采用800萬像素的有4款，占比20%；采用500萬像素的有12款，占比60%；采用200萬像素的有4款，占比20%。
后置攝像頭
2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP20，后置攝像頭采用1600萬像素的有1款，占比5%；采用1300萬像素的有9款，相比1月份，減少了2款，占比45%；采用800萬像素的有7款，占比35%。采用500萬像素的有3款，占比15%。
雙攝像頭
采用雙攝像頭的千元機(jī)，僅售價低至999元，配備后置1200萬像素 200萬像素的榮耀 暢玩6X的在去年12月上過一次榜，2月中國熱銷千元機(jī)TOP20中無配備雙攝像頭機(jī)型上榜。
但是，2017年雙攝像頭設(shè)計加速向熱銷千元機(jī)市場滲透的趨勢不會變。
手機(jī)電源接口
在2017年2月中國熱銷千元機(jī)TOP20中只有樂視2采用的是Type-c接口。主要Type-c芯片廠家有臺灣威鋒電子等。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，到2017年下半年售價超過1000元的手機(jī)將全面配置Type-c接口。
電池容量
現(xiàn)今的千元機(jī)無論在做工還是配置功能方面都已做的非常優(yōu)秀，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)的續(xù)航是用戶的最大痛點(diǎn)。也是手機(jī)賣點(diǎn)之一。2月中國熱銷千元機(jī)TOP20中，電池容量3001mAh-4000mAh的機(jī)型占比提升到25%。
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本文標(biāo)題：2017年2月中國熱銷千元機(jī)市場分析報告
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