在后危機(jī)時(shí)代全球需求依然不振、我國對外貿(mào)易的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢逐漸減弱的當(dāng)下，跨境電子商務(wù)出口異軍突起，持續(xù)快速增長。

    據(jù)《中國電子商務(wù)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2011~2014年我國跨境電子商務(wù)年增長率分別為33%、25%、31.3%和30.6%，遠(yuǎn)超同期對外貿(mào)易總額增長率�？缇畴娮由虅�(wù)迅猛增長有助于擴(kuò)大對外貿(mào)易規(guī)模、提升貿(mào)易結(jié)構(gòu)嗎？認(rèn)清這個(gè)問題需要厘清跨境電商是如何促進(jìn)對外貿(mào)易的。

    通常意義上的跨境電子商務(wù)，指的是商家通過電子平臺實(shí)現(xiàn)的線上交易或線上撮合線下交易。我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口主要是通過阿里巴巴國際站等跨境電子商務(wù)平臺來實(shí)現(xiàn)的。

    跨境電子商務(wù)平臺有兩類，一類是綜合第三方B2B或B2C信息、交易平臺，以阿里巴巴國際市場、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、全球速賣通、敦煌網(wǎng)、亞馬遜等為代表，為境內(nèi)外會員商戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，傳遞供應(yīng)商或采購商等合作伙伴的商品或服務(wù)信息，撮合買賣雙方達(dá)成交易。另一類是自營類跨境電商平臺，以大龍網(wǎng)、蘭亭集勢為代表，它們從國內(nèi)供貨商手中買斷貨源，自建物流、支付和客服體系，將產(chǎn)品銷往海外。從平臺提供的服務(wù)或交易內(nèi)容看，跨境電商是一種基于電子平臺的新型貿(mào)易中間商。

    貿(mào)易中間商是撮合作為供貨商的生產(chǎn)企業(yè)和海外采購商達(dá)成交易的中介。較之供應(yīng)國內(nèi)市場，企業(yè)對外出口需要調(diào)查國外制度環(huán)境、市場環(huán)境、建立商業(yè)關(guān)系，需要走通關(guān)、運(yùn)輸、倉儲等國際貿(mào)易流程，所以要負(fù)擔(dān)更高信息和交易成本。實(shí)力有限的中小企業(yè)往往負(fù)擔(dān)不了出口成本，只能選擇供應(yīng)國內(nèi)市場。貿(mào)易中介由于為多個(gè)出口企業(yè)提供出口服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，能夠降低出口的固定成本；且貿(mào)易中介具有行業(yè)渠道和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其專業(yè)化優(yōu)勢形成一定的談判能力；最后，貿(mào)易中介比出口企業(yè)更有激勵(lì)將真實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量信息告知消費(fèi)者，對出口產(chǎn)品起到了質(zhì)量擔(dān)保作用。

    貿(mào)易中間商的上述優(yōu)勢有助于降低企業(yè)的出口門檻。研究表明，大企業(yè)通常選擇直接出口，競爭力不強(qiáng)的中小企業(yè)往往通過中間商實(shí)現(xiàn)間接出口；企業(yè)或產(chǎn)品面臨的交易對手越多、產(chǎn)品間的替代彈性越小，出口目標(biāo)國市場越小、越遠(yuǎn)，進(jìn)入障礙越大，貿(mào)易中間商的作用越大。

    跨境電商作為電子平臺，其發(fā)展遵循電商規(guī)則。規(guī)�；蚧�于規(guī)模的流量是電商企業(yè)生存的基本條件。構(gòu)建第三方平臺或垂直電商平臺化，吸引入駐網(wǎng)店達(dá)到一定規(guī)模，通過價(jià)格戰(zhàn)促進(jìn)交易規(guī)模達(dá)到一定水平并保持快速增長勢頭，是電商發(fā)展的基本邏輯�？缇畴娚唐脚_的功能與優(yōu)勢與傳統(tǒng)的線下貿(mào)易中間商具有以下差異：

    跨境電商平臺的信息溝通和匹配撮合功能更強(qiáng)大。第三方平臺的綜合性和開放性形成了巨大的向心力，吸引眾多制造商、批發(fā)零售商、消費(fèi)者、單品類垂直電商等入駐平臺。龐大的用戶和商家群形成海量供求信息，買賣雙方都更容易找到合意的交易對象。在基于信息技術(shù)的電子平臺上，信息的發(fā)布與傳遞無論從時(shí)間上還是從費(fèi)用上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下貿(mào)易中間商，供求信息可以實(shí)現(xiàn)快速匹配。同時(shí)，平臺還為買賣雙方提供融資服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、在線支付服務(wù)以及報(bào)關(guān)、物流等國際貿(mào)易服務(wù)。因此，跨境電商平臺基于規(guī)模優(yōu)勢能夠提供更便宜、更便捷的信息服務(wù)和交易服務(wù)。

    跨境電商平臺缺乏專業(yè)化優(yōu)勢。阿里巴巴跨境平臺都是電子商務(wù)平臺起家的綜合性第三方信息服務(wù)和交易平臺。平臺上商戶多，商品品類雜，平臺的主要功能是促進(jìn)信息溝通和提供交易便利。雖然提供國際貿(mào)易流程便利，但平臺不是專業(yè)供貨商和流通商，沒有從事貿(mào)易中介的經(jīng)驗(yàn)，不具備專業(yè)化優(yōu)勢，在幫助出口企業(yè)以更低成本進(jìn)入外國市場方面弱于傳統(tǒng)貿(mào)易中間商。

    跨境電商平臺的質(zhì)量擔(dān)保功能較弱�？缇畴娚桃�?yàn)闆]有專業(yè)化優(yōu)勢，對產(chǎn)品質(zhì)量沒有認(rèn)定能力，平臺實(shí)施的店家評價(jià)體系和實(shí)地認(rèn)證系統(tǒng)只能一定程度上保證商家的真實(shí)性，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量。而且跨境電商平臺不參與交易，為買家提供質(zhì)量擔(dān)保的激勵(lì)也較弱。

    綜上所述，較之傳統(tǒng)的線下貿(mào)易中間商，跨境電商平臺的主要優(yōu)勢是規(guī)模性、綜合性和信息化�；�于這些優(yōu)勢，跨境電商平臺具有更強(qiáng)大的信息溝通和匹配撮合功能，能夠提供更為便捷的交易服務(wù)。這種信息優(yōu)勢和便利優(yōu)勢在一定程度上打破了傳統(tǒng)貿(mào)易中間商對信息和交易的控制，降低了中小企業(yè)出口的成本，使中小企業(yè)尤其是小微企業(yè)可能成為出口供應(yīng)商。因此，跨境電商平臺可能將一部分原來通過線下貿(mào)易中介出口的中小供應(yīng)商吸引到平臺上進(jìn)行線上交易，同時(shí)使眾多小型企業(yè)成為出口供應(yīng)商。但平臺類跨境電商因缺乏專業(yè)化優(yōu)勢和質(zhì)量擔(dān)保功能，且B2B大宗商品的在線交易還面臨諸多困難，所以對大宗商品、差異性產(chǎn)品供應(yīng)商的吸引力不夠。線下貿(mào)易中間商當(dāng)然也可以搭建自己的電子商務(wù)平臺，將線下交易拓展到線上，但由于不具有平臺類電商的規(guī)模優(yōu)勢，對于多品種、中小供貨商也很難形成吸引力。

    就目前來說，跨境電商平臺對促進(jìn)中小企業(yè)尤其是小微企業(yè)出口、復(fù)雜程度低的消費(fèi)類產(chǎn)品出口以及跨境零售進(jìn)出口，具有明顯的積極作用，但在推動專業(yè)性強(qiáng)、復(fù)雜度高的產(chǎn)品出口上并沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢，因而對于提升貿(mào)易結(jié)構(gòu)的作用有限。

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